以下为文章全文：

　　电视应用

　　iPad已然风靡全球，但在享受了它所带来的卓越体验后，果粉们还是要无奈地通过电视观看各种球赛。此时，他们便难免心生抱怨：电视为什么不能像平板电脑一样呢?

　　科技行业正在努力解决这一问题，希望满足海量用户对新体验的迫切需求。通过改良，他们将抛弃以往那种蹩脚的电视界面，不再用遥控器漫无目的地寻找频道，取而代之的是一个个活灵活现的应用。

　　尽管刚刚起步，但这一理念已经在科技爱好者之间风靡开来，而各大企业也都卯足了劲儿，希望满足这种需求。环顾市场，HuluPlus、Netflix和沃尔玛的Vudu流媒体服务，都已经开始兼容互联网电视。微软(微博)Xbox360和Roku流媒体视频播放器，也为观众提供了可以模仿电视频道的应用。三星(微博)等企业出品的电视机甚至直接预装了应用，可以自由选择电视节目、电影或体育比赛。

　　苹果也已经推出了一款名为AppleTV的视频播放器，内置Netflix、美国职棒大联盟(MLB)等内容。很多媒体行业高管预计，苹果最终将在电视市场部署更激进的战略，可能推出新型机顶盒，甚至电视机。这两种产品都将效仿iPad的方式，为用户提供满屏的应用。但苹果拒绝发表评论。

　　“我已经告诉我老板，‘这相当于海景房，很稀缺，得赶紧下手。’”NBC环球Bravo频道数字媒体执行副总裁丽莎·赫希亚(LisaHsia)如此描述电视应用的前景。

　　现有模式

　　然而，由于用户能够通过应用直接在电视屏幕上自由选择内容，因此可以绕过有线电视运营商，还可以彻底屏蔽无用的频道。这也就引发了一个问题：如果互联网电视的潮流不可逆转，那么电视行业如何在现有系统与未来前景之间实现平衡。

　　“有一个问题尚未解答：电视观看体验究竟是由一个模仿付费电视套餐的应用构成，还是由很多不同应用提供的综合体验组成。”新闻集团首席数字管乔·米勒(JonMiller)说，该公司旗下拥有福克斯广播和福克斯新闻有线电视频道。

　　菜单式应用将彻底颠覆根深地图且利润丰厚的电视商业模式：长期以来，用户都要支付有线电视频道订阅费，即使从来不看，也不会有任何折扣。

　　通过这种所谓的套餐模式，无论收视率高低，各种频道都可以赚取收入，只是具体数额有所不同。而在缴费的用户中，却有很多从未观看过这些频道。

　　由于可能会颠覆这种模式，导致看好电视应用市场的媒体行业高管，都不敢公开讨论该话题，深怕破坏与有线电视和卫星电视运营商的关系。

　　障碍重重

　　但很多分析师却认为，由于现有的观看习惯已经深入人心，因此有线电视和卫星电视的商业模式短期内不会被颠覆。

　　美国投资银行SanfordC.Bernstein&Company分析师克雷格·莫菲特(CraigMoffett)说：“存在即是合理，尽管TNT和ESPN各自开发自己的应用听起来很有前景，但却不太可能发生。”他认为，菜单式应用看似前景光明，但如果传统有线电视套餐能够提供折扣，消费者便不太可能每月花20美元订阅一个频道。