空调业三大巨头格力、美的、海尔2013上半年的线上表现虽然抢眼，但是优势远不如线下明显。工业和信息化部赛迪软件与信息服务业研究所所长安晖表示，今年1~6月，空调线上销售量为105万台，同比增长超过100%，零售额接近30亿元，同比增幅接近150%。“受新一轮节能产品惠民工程的影响，预计下半年线上空调的能效结构将继续快速升级，节能产品将继续唱主角。在价格段上，2000元以上价格段的产品成为主力，高端产品市场份额接近30%。在品牌方面，越来越多的空调企业开始关注电商渠道的开发与建设，二线空调品牌奥克斯、志高、海信、科龙、长虹以及TCL在线上市场销量的总占比较去年提升了10个百分点。

　　冰箱方面，2013上半年无论从产品、货源，还是人员方面，冰箱厂都加大了对线上渠道的投入。截至6月底，冰箱的线上销量突破160万台，销售额达到28亿元，同比增幅超过250%，远远高于正在缓慢复苏的线下市场。在销售前10名的排位顺序上，与线下有所不同，奥马、TCL的销量在线上渠道排名靠前。因此《报告》指出，随着线上布局的逐渐完善，以及冰箱销售旺季的到来，主流品牌下半年有望依托高端产品普及进一步强化差异化竞争力，在市场份额上出现较大的增长。

　　据悉，线上洗衣机市场销量排名前10的企业占据了大部分市场份额。较高的市场集中度也反映出该领域一二线品牌的强势，这一特点和冰箱、空调较为一致。不过与冰箱和空调市场几乎被国内品牌所垄断迥然不同的是，外资品牌在洗衣机市场具有更强的话语权和更大的市场份额，特别是在滚筒洗衣机领域更具优势。

　　与线下渠道类似，平板电视线上市场表现出国产品牌领跑、国际品牌跟随的格局。康佳、海信、创维等国内五大电视机品牌在线上渠道的销量居于领先地位。据安晖分析，与外资品牌相比，国内彩电品牌在产品结构上调整，在外观、功能和价格上相对平衡，并有针对性地开发和投放适合线上市场的平板电视，使国内品牌在线上渠道游刃有余。

　　空气净化器是家电行业中屈指可数的国外品牌的零售量和零售额全面占优的品类。上半年，以飞利浦、松下和夏普领衔的外资品牌占据市场零售量和零售额的70%和83%，对国内品牌具有压倒性优势。有业内人士表示：“虽然国内从事空气净化器的企业近年来数量激增，但整体来讲国内品牌更侧重中低端市场，技术和销量与国外企业都有差距。国内进入空气净化器市场较早且具有较高知名度的企业有亚都、海尔、美的以及远大等。”