【消费电子实验室-2013/9/14】8月12日，中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛”在京举行，并发布了《2013上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)。

　　2013上半年，空调、冰箱、洗衣机、平板电视以及空气净化器在线上渠道表现抢眼。《报告》显示，该五大品类今年上半年在线上渠道的零售量及零售额的增幅均超过100%。与此同时，这五大品类的线上销售还呈现出了高端产品加速普及、品牌竞争白热化等鲜明特征。

　　高端产品占比提升

　　据《报告》的研究范围为2013年上半年度针对家电类产品所发生的网络购物行为，尤其聚焦该行为所形成的行业市场，主要数据支持方为北京中怡康时代市场研究有限公司、艾瑞咨询集团和京东商城。

　　在空调线上市场，定速空调和变频空调正呈现出此消彼长的发展态势。《报告》显示，与去年同期相比，2013年上半年线上定速空调的零售量和零售额分别下降了6%和10%。《报告》预测，空调产业结构升级和产品升级换代带来的高能效空调普及，也在悄然改变线上的消费走势，下一步空调制造企业和渠道商会共同发力，加速线上变频空调对定速空调的替代。

　　冰箱线上市场的高端化趋势主要体现在大容积产品升温、三门及对开门冰箱占比大幅提升。《报告》显示，随着80后、90后成为消费主力，2013年上半年191~230L冰箱的市场占比已经达到29%，以往少人问津的230L以上产品也开始升温，市场份额攀升至5%。与此同时，三门冰箱的销量也保持稳定增长。中怡康监测数据显示，今年上半年，线上渠道三门冰箱的市场份额同比增长接近6个百分点，其中“多温区、大容积”等特点是三门冰箱受到消费者青睐的重要因素。

　　以大容量为特征的高端化趋势同样体现在了线上洗衣机市场。《报告》显示，目前5.6~6.0kg容量段产品已经成为线上消费群体的首选，1~月累计市场份额达35.3%。紧随其后的是4.6~5.5kg容量段的产品，市场占比为31.2%，说明洗衣机消费结构升级正在线上线下同时快速推进，并有加速的趋势。因此《报告》认为，对大多数年轻消费者特别是经济条件较好的群体而言，相比几百元甚至更少的售价差别，大容量产品带来的使用方便更具诱惑力。

　　2013年上半年，平板电视线上销量突破200万台，销售额突破60亿元。在平板电视线上销售规模不断扩大的同时，线上产品结构也表现出从小尺寸逐渐向中大尺寸过渡的特点。在今年上半年的平板电视线上销售总量中，32英寸平板电视占据39%的市场份额。该尺寸平板电视之所以受欢迎，除了本身价格较低、尺寸基本满足用户需求的优势外，新一轮节能产品惠民工程也起到了巨大的推动作用。

　　作为新兴的家电，高端空气净化器上半年在线上的销售占比也稳步提升。《报告》指出，3000元以上产品的市场份额已经达到33.6%，增速超过市场平均水平，在各个价位段中居首，说明趋优理念正引领线上消费者选择更为高端和智能的空气净化产品。