互联网电视尚待观察

　　财新记者：你觉得乐视网推互联网电视对传统电视行业会有颠覆性的影响吗?

　　杨东文：乐视推电视是互联网企业介入电视产业的一个尝试，这种革新和勇气，我们发自内心的敬佩，这需要技术沉淀，需要有创新的精神。但谈颠覆整个行业还为时过早，未来还要看乐视这种商业模式能不能成功，即硬件加内容加广告加服务这种模式，是否会发展成为一种新的模式。

　　我觉得要成功的前提条件是，用户数要足够大。

　　另外，如果这种模式能够行得通，在机会均等的情况下，未来还有小米、联想等IT产业，当然可能还有创维、TCL等传统家电企业，都会参与进来。

　　乐视网推电视，只是在整个大蛋糕里面的某一个细分市场，它的影响力由于借助互联网，大过传统企业对消费者的影响力，这是可以理解的。而且它的影响力可能在商业模式上大过了对整个产业的冲击。

　　财新记者：你觉得互联网企业做电视，跟传统整机厂商相比，有哪些优劣势?

　　杨东文：传统企业在物流配送、售后服务、硬件设计和制造、供应链管理能力等方面更成熟，而且我们也在加强软件的建设，未来也不排除产生像三星智能手机一样的跨越式发展。因此，我认为互联网企业做的贡献主要在于商业模式的创新，最终真正实现规模化、产业化、大规模的推广者，可能还是传统品牌。

　　后补贴时代

　　财新记者：补贴政策退出以后，彩电业的发展速度是否会放缓?

　　杨东文：家电业是一个传统行业，也是一个过度竞争的行业，不像新兴产业有更大的想象空间，但是家电行业依然是一个朝阳行业。首先，技术永远在进步，比如智能电视、云电视、互联网电视等纷纷推出市场，电视机从现在到未来，都仍然将是家庭的娱乐中心、视频中心。

　　当前，IT产业如联想、互联网企业如乐视网都参与进来做电视了，这至少说明大家都看好电视产业。现在的确存在电视开机率不高的情况，但主要原因是传统电视机的内容不够精彩，人机之间的互动也比较少。随着未来电视机的智能化，将会产生更强大的消费需求。

　　财新记者：你认为家电补贴政策的退出对整个家电行业的影响有多大?

　　杨东文：补贴政策退出的影响是暂时的，它会逐步恢复到市场经济的正常运行轨道。我们其实希望市场更加公平，由市场本身的规律来运行。家电补贴政策在特定的历史背景下，应该说达到了它的目标。比如促进消费，促使产业的、产品的结构转型等。未来政府可以采取更多的手段来促进消费，家电补贴只是其中的一种，其退出并不意味着其他政策也不再推出。

　　财新记者：节能补贴政策退出后，价格是否会上涨?也有一些业内人士说未来家电企业间会继续打价格战，你是否认可?

　　杨东文：价格战肯定会继续打，因为有竞争就一定会有价格竞争。那么家电节能补贴用完，家电价格是否会普遍提升，我觉得消费者也不用担心。比如32寸彩电，毕竟补贴少了三百块钱，价格当然毫无疑问会相应涨一点点，但随着消费收入的增长以及技术的进步，还有价格竞争的因素，消费者肯定能寻找到性价比最高的产品。

　　结构性减税是方向

　　财新记者：你刚才提到节能补贴政策退出后，政府还会有其他形式的补贴。比如TCL集团旗下的华星光电，就获得了政府51亿元的债务豁免，创维是否享受到类似的一些补贴?

　　杨东文：华星光电债务豁免不具普遍意义，这是国家为了推动上游屏核心部件的发展而推出的政策。对于创维等企业来说，国家也会针对企业在科技方面的投入给予一定的支持。这是一种分配制度，即国家有钱，于是支持和鼓励企业发展某项技术。但我觉得，国家最好是将钱留给企业自己发展技术比较好。

　　在市场经济进入成熟期以后，很大程度上是不需要国家引导的。只要企业要生存、要发展，就必须加大技术投入。现在前期有一些引导和鼓励，甚至拿一点补贴或者支持是好的。对于未来，最好的方式就是结构性的税收减免，或者降低一些税率。比如说加大企业的税型扣减项，那么就不用收上来再给企业补贴，而是直接留给企业，让企业自己作为一个市场经济主体去加大研发投入，这可能是未来政府调节和鼓励行业进步的政策方向。

　　财新记者：你怎么看今年6月审计署公布的不少家电企业骗补的行为?

　　杨东文：节能补贴政策涉及整个中国，一方面国土面积很大，另一方面其流程也比较复杂、比较长。消费者购买一台电视机或者一台空调，要提供身份证、登记信息、调机号，然后在有了条码之后再将资料交给零售商。我们制造商要先把补贴款给消费者，需要通过零售商，零售商再把销售信息交给我们制造商，制造商再把相关资料交给国家有关部门，再由地方部门到国家中央部门。这个链条太长，执行过程中难免会有这样那样的漏洞。因此我认为，本质上讲品牌商不至于故意去骗补。

　　当然，企业也是需要反思的，同时政策的流程也是需要反思的。中国很大，各个地方执法和行政能力也各不相同，有些地方行政效率比较高，像上海、深圳、北京，有些地方执法效率则很低。