【消费电子实验室-2013/7/26】自6月1日节能补贴政策退出之后，中国家电业正式步入“后补贴时代”的短暂阵痛期。市场需求被提前透支、国内外宏观环境日益严峻，外加“跨界”竞争对手乐视网的介入，对于传统家电制造企业创维集团来说，压力可谓不小。

　　7月初，在接受采访时，创维集团总裁杨东文多次提到一句话，“市场经济的好玩之处就在于机会均等。”面对“后补贴时代”可预期的价格战、营销战，面对韩国三星和LG等电子巨头在新面板技术OLED方面的投入，面对乐视网、联想等新竞争对手的介入，杨东文认为，在完全竞争的家电业，任何企业都不可能一家独大，任何企业都存在机会。

　　对于国家的补贴政策，杨东文表示，在市场经济进入成熟期以后，很大程度上是不需要国家引导的。企业要想在激烈的竞争中生存和发展，就必须自主地加大技术投入。“现在前期有一些引导和鼓励，甚至拿一点补贴或者支持是好的。对于未来，最好的方式就是结构性的税收减免，或者降低一些税率。”杨东文认为，让企业自己作为一个市场经济主体去加大研发投入，可能是未来政府调节和鼓励行业进步的政策方向。

　　彩电业是否有千亿魔咒

　　财新记者：创维2012财年的销售收入是378亿港元，其中彩电的贡献率达80%，当前彩电业的竞争日趋激烈，而创维曾提出要在2020年实现千亿目标，打算如何去实现?

　　杨东文：早在2009年，我们就规划了企业的发展目标、发展路径和发展战略。创维的发展战略是“核心产业做强，相关产业做大”。所谓核心产业即彩电行业，未来围绕彩电主业我们会配置更多的资源，无论是产品的研发，还有市场渠道的建设以及品牌的建设、干部队伍的培训和配置等。同时，围绕核心产业还布局了一些相关联的产业，即相关多元化。比如机顶盒，它是解决存量市场的一个产品;再比如模组业务等。同时，我们也在2011年正式进入了冰洗行业。按照规划，到2015年创维要实现500亿港元的销售规模，其中白电将占比10%即50亿港元的销售额。

　　而针对2020的千亿目标，除了做好产业本身外，我们可能还要采取一些弯道超车的措施。比如加大企业内部资产的重组，以及企业的重组，通过产品经营加资本经营的方式寻找更大的增长空间。

　　财新记者：家电行业里销售规模上了千亿的企业，似乎都遭遇了“千亿魔咒”，比如海尔在千亿之后发展速度明显放缓，包括美的也是在千亿之后主动踩了刹车，格力在去年上了千亿之后，今年也是事情不断，为何创维一定要追求千亿目标?

　　杨东文：一个企业在其发展过程中不能停顿，所谓千亿目标不过是个数字，其实除了销售规模，还有很多指标值得关注。比如干部队伍建设、品牌建设、制造基地建设、市场渠道终端建设等等。企业需要有一个理想和目标，这样容易形成共识。

　　至于家电行业的千亿魔咒，格力也好，美的也好，海尔也好，他们在千亿规模上可能会徘徊一段时间，但最终自我革新的机会来临就会实现跨越。民营企业的发展有很多坎，比如说5亿是一个坎，30亿是一个坎，50亿是一个坎，100亿是一个坎等等，每到一个坎上，企业都需要自我革新，需要新的文化、新的创新精神，需要累积内部的一些资产，甚至于改变整个业务流程、组织机构，才能真正超越自己，这是企业发展的规律。放眼全球，千亿魔咒根本不存在。比如三星，其旗下任何一个子公司的销售规模都是过千亿的。还有LG、富士康等等，销售规模都超过了千亿。

　　4K电视是消费热点

　　财新记者：去年创维云电视的销售目标是200万台，后来调整到180万台，再后来又下降到160万台，为什么会不断调整销售目标，是市场不够成熟吗?

　　杨东文：首先是我们自己做得不够好，在推动市场方面还有改进的空间，海信就做得很好，50寸、55寸的云电视就卖得不错，而且平均销售单价也比创维高;其次也有市场的原因，去年彩电业的节能补贴主要受益者是32寸、42寸，而创维的云电视全是大尺寸。虽然大尺寸也有补贴，但是相比之下消费者认为力度不够大。

　　财新记者：你认为4K电视会成为今年彩电消费的主流吗?

　　杨东文：4K应该是今年市场推广的一个热点。对于电视机来说，显示技术越来越清晰是它永恒的追求。显示技术有三条发展道路，首先是清晰度，从之前的标清到高清，再到现在4K的超高清;第二条道路是色彩的还原度，或者色彩的饱和度，即色彩越来越接近真实的状况;第三条技术路线就是从2D到3D。

　　目前来看4K电视应该是今明两年推广的热点，到明年下半年开始，速度将会更快。主要有两个原因，一是接受度越来越高，二是产业链越来越成熟，价格上有下降的空间，内容也会越来越丰富，网络传输上也会更加快捷。4K电视推出来以后，电信、移动和联通这三大运营商就要想办法传输4K的内容，所以现在IP网络要从3G到4G。

　　财新记者：当前国内很多整机厂商把重点放在了4K电视上，但是韩国三星和LG仍在新一代显示面板OLED上发力，听说今年三四季度就会有OLED电视在中国市场上市，这对中国的彩电厂商有多大影响?

　　杨东文：OLED是未来显示技术的发展方向，业界已经有共识了。由于它是自主发光的，那么它的色彩饱和度肯定会更好，但是为什么三星和LG一而再、再而三地推迟OLED电视的上市呢?肯定是碰到了产业上的一些问题，或者是技术和工艺上的一些问题。

　　OLED在手机应用上越来越成熟了，但是用到电视上必须突破两点，一是使用寿命，手机是快消品，用一年左右可能就换了，但电视要用三五年，那么在使用寿命上就更长，这一点对OLED来说是个挑战;二是大尺寸还要面临工艺的问题，它的良品率目前还不是很高;而在4K电视普及率逐渐提升的时候，OLED电视也面临着要满足超高清的需求。

　　因此，我个人觉得OLED是显示技术发展的方向，现在应用在小尺寸上比较靠谱，但未来用在大尺寸上我觉得今明两年都不靠谱，同时，OLED的价格很高，如何降低成本也是关键。因此OLED要商业化，至少需要三到五年时间。