关键词：大浪淘沙

　　品牌集中度提高

　　十年里，随着家电行业的充分竞争，家电品牌集中度越来越高，无论是大家电还是小家电，品牌消亡的速度都在加快。

　　据国家信息中心的统计，有竞争力的彩电品牌已经从上世纪90年代的50多个减少到2008年的10个左右；空调从110个减少到8个；冰箱从75个减少到10个；洗衣机从80个减少到了7个。

　　记忆中的美乐电视、香雪海冰箱、海棠牌洗衣机都相继衰落或消失。昔日空调老大春兰空调已经被格力完全取代，容声冰箱、新飞冰箱影响力逐渐下滑，海尔遥遥领先。

　　竞争导致的品牌消亡还在继续。今年，海信集团(微博)董事长周厚健在与谷歌(微博)全球副总裁刘允进行的一场论坛对话中断言：“未来10年中国电视品牌不会超过三家。”

　　经历了又一个十年的洗礼，如今国内家电企业已经形成了全新的格局。据刘步尘介绍，从营业收入来看，目前跻身千亿阵营的企业包括海尔、美的和格力三家，海信、TCL、长虹居500亿以上的第二阵营。盈利能力来看，海尔、海信和苏宁都达到30亿以上，位居前列。

　　关键词：行业寒冬

　　销售下滑倒逼产业升级

　　家电江湖新的格局尚未稳固，家电行业却在全球经济颓势中集体遭遇寒冬。

　　美的电器去年年报显示，2011年年末员工总数较2010年年末的员工总数减少了3.2万余人，同比降幅为32.6%，成为去年已披露裁员最多的上市公司。同时，海尔去年春天提出全球裁员15%的管理目标。裁员风潮成为家电全行业显露疲态的预兆。

　　刘步尘曾在博客中写道，格力裁员风波，有企业主动调整的结果，也有行业下滑的因素，但数据显示，家电业正面临着越来越大的转型升级的挑战与压力。

　　根据中怡康数据显示，2011年上半年，中国家电市场销售规模6123亿元，同比增长12.8%，但增速比上一年下滑11.1个百分点。其中，白电和小家电同比增速分别减少了13和12.9个百分点。

　　目前，家电行业更大规模的裁员风波仍在持续蔓延。日本三大企业松下、索尼、夏普已经累计裁员达5万人左右， 2011年，松下、索尼和夏普分别亏损98亿、57亿、47亿美元。日系家电企业在寒冬中逐渐走向没落。

　　刘步尘表示，行业寒冬对中国而言或许是机遇。全球家电韩、日、中“三国鼎立”的局面，可能会被韩、中“两强争霸”所取代。

　　面对寒冬，目前国内家电企业已经开始转型。美的集团2011年初提出改变高密度投资和规模制造的增长模式。2012年一季度财报显示，美的电器净利润同比增长22.39%，在业绩平平的家电行业中保持了较大增速。

　　但家电行业面临的挑战还远未结束。2008年就开始的“家电下乡”政策将于今年12月底在全国大范围内结束。几年的“家电下乡”政策透支了家电消费者的消费能力，房地产市场的调控也在减少着消费者购买需求，市场对最新节能家电补贴政策反应冷淡。市场饱和的说法不断涌现。

　　此外，刘步尘说，品牌形象塑造和核心技术研发依然是我们的短板，我们仍然没有像苹果、三星一样的世界级大牌企业，尽管我们是家电大国，但还不能称为中国时代。