【消费电子实验室-2021/3/22】2021年，我们正式进入了中国移动互联网的新十年。2010年作为移动互联网的元年发生了什么？那一年，谷歌退出中国百度受益，淘宝替代B2B成为阿里新的增长点，QQ同时在线用户超过1亿人，微信正孕育在襁褓等待快速成长，一次只能发140个文字的微博成为现象级产品；那一年，B站、知乎、美团、爱奇艺相继诞生......涵盖了支付、电商、视频/图文内容社区全方位支撑着我们的移动数字生活。

华为MATE40PRO

在移动互联网风起云涌的十年里，作为这些APP载体的智能手机，也在剧变的黄金十年里沉淀了动人心弦的故事。“中华酷联”，“金华OV”，“华米OV”这些标签在不同的时期成为了十年手机圈巨浪沉浮、惊涛拍岸的刻痕。

而今迈步从头越，智能手机行业在新十年的起点上，又显露出新的发展脉络，此刻各家冲击和占领高端市场的野望比任何时候都要来得强烈。

年初高通接连推出骁龙888+骁龙870的双八系旗舰芯片，天玑紧跟着打出1200+ 1100的组合拳，供应链端对旗舰芯片的产品线细分的程度比往年更甚，这给手机品牌在划分自己高端产品线的时候也能规避掉一些尴尬。

产品线跨度越来越大的“中杯、大杯、超大杯”配置已经成为手机行业标配，超大杯的设置和突出也让厂商在冲击高端市场时没有后顾之忧。

小米10明确表示冲击高端，雷军说：“做大家理解的高端手机，就是卖得贵，小米产品只有在贵的价格立住了，才能得到认可”。雷军认为要让大家不再刻板地认为小米只做“中低端”，就只有提高价格。

但是，这一年多市场的反馈看来，大多数人提到小米依然难和高端联系起来。即便是在2021年华为因为受到不可抗力因素而不得已“出让”大片高端市场这样利好的环境下，小米高端进击之路也没有翻出多大的浪花。

品牌高端化的认知塑造，不仅要多年持续的马拉松式的投入，还需要长期的坚持和等待。

耳熟能详的爱马仕、LV等品牌能成为高端的代表，是他们品牌形象到产品本身的每一个细节都给用户品质感。只有产品体验、品牌形象等各个方面都做好了，才能为品牌沉淀出更深厚的、可持续的特质与能量，真正进入高端阵营。

在高端市场占领用户心智没有速胜的秘诀。智能手机经过十多年的沉潜，早期的旗帜标杆苹果依然占据行业利润空间的大头，三星虽然中国市场式微，但全球视野里依然是高端表率。

在中国市场，以华为为代表的部分品牌打开了一条低端到高端的上升通道。Counterpoint调研报告显示，2020年第一季度，高端市场苹果份额57%，华为、三星分列二三名，紧接着是OPPO和小米。同样是来自Counterpoint的数据显示，2021年1月OPPO超越华为，拿下国内手机销冠。

相比国产手机们的积极进取，苹果则更积极尝试用更丰富的产品线和价格段来覆盖更多的用户。多股力量交织下，手机市场的主导力量正在发生微妙变化，全新的HAOS格局呼之欲出。

HAOS顾名思义，是华为、苹果、OPPO、三星，这几家目前成为行业中坚力量，正逐步走到舞台中央。而这些暂时进入了金字塔尖的品牌，实现高端化的通路截然不同。被当做手机圈的爱马仕的苹果走上高端的神坛，靠的是完整的体验，它从不强调某一方面的优势，但在封闭的IOS系统里，软硬件得以最大限度地协同作业，发挥出最佳性能，打造出了完整的生态圈，这目前是独一份。

华为能把一部折叠手机卖出溢价几千，还一机难求，其称霸高端市场的核心资本是技术前置。华为在通讯领域十几年的厚积薄发，麒麟芯片等在核心通信硬件上的自主技术创新，让华为技术型男的形象深入人心。

三星是唯一的全产业链玩家，屏幕、ROM、RAM、摄像头、电源等手机核心配件它都有涉及，还有最好的半导体生产线和先进的制程生产能力，甚至还为苹果和高通代工CPU，特殊的地位就决定了有底气把最顶级的元器件用到自己的品牌上，每一代三星旗舰机都可以代表着当年Android机器的最高规格硬件水准，可以说赢在了起跑线上。因此，硬件前置让三星得以在高端市场稳居一席。

相较于前几个气质鲜明的品牌，OPPO在高端机建设上可以用一个“巧”字来概括。在激烈的市场竞争中，OPPO抓住了一大部分消费者对于色彩的需求，建立了色彩美学认知。多年来OPPO在影像、色彩技术做了大量的工作，最新推出的Find X3系列独辟“色彩”赛道，聚焦安卓系统短板与用户痛点，让那些对色彩认知敏感的消费者感受到了尊重，美学科技成为OPPO高端化的核心产品力。

2021手机圈重新洗牌 ，新十年的大幕已经开启，未来如何？我们拭目以待。