【消费电子实验室-2020/1/13】海尔空调不仅已经成为2020年行业里唯一双增长的品牌，同时，还在19个省市份额超20%，这标志着海尔智家空调业务的不足正在大幅改善。
继海尔智家完成业务板块整体上市，构建了“A+D+H”的资本市场格局之后，本周再次迎来利好消息。海尔空调在全国19省市份额超过20%，海尔智家的空调业务板块继续领涨。 回顾2020年，海尔空调迎来线上线下市场份额逆势增长。中怡康数据显示，2020年前52周，海尔空调线下零售额年累份额达14.7%，较2019年同期增长2.3%；线上零售额年累份额较2019年同期增长2.4%。 进入2021年，海尔空调继续保持引领优势。继2020年第52周的海尔空调17省市份额超过20%之后，2021年第1周，这一优势扩大到全国18省市份额超过20%；第2周，海尔空调在全国19省市份额超过20%，覆盖区域包括深圳、济南、青岛、沈阳等，市场优势进一步扩大。 从整体市场来看，海尔空调领涨行业，持续为三分天下加码。中怡康线下空调市场数据显示，前2周，格力空调零售额本年累计份额为34.8%，较上年同期增长-1.3%；美的空调零售额本年累计份额为32.3%，较上年同期增长0.9%；海尔空调零售额本年累计份额为16.7%，较上年同期增长2.6%，增幅居TOP3品牌之首。 从线下市场零售量数据来看，格力空调零售量本年累计份额占比33.2%，较上年同期增长0.8%；美的空调零售量年累份额占比33.3%，较上年同期增长-1.6%；海尔空调零售量年累份额占比16.0%，较上年同期增长2.2%。 事实上，在行业下行的背景下，海尔空调能实现逆势增长，与其高端、健康布局分不开。 早在20多年前，海尔空调就开启了健康技术的探索进程。2020年特殊时期，海尔空调先后推出56℃高温除菌自清洁空调、洗空气新物种、3D除菌舱系列新品等多款健康除菌空气场景方案。其中，海尔洗空气新物种曾连续多周居1.4W+价位段份额第一。
中怡康调研数据显示，2020年前52周，海尔除菌空调零售额年累份额达56.6%，较2019年同期增长6.2%，份额居行业第一；在1.5万元以上价位段，也占据了46.9%的份额，位列第一。 从2020年唯一双增长到2021开年的19省市份额超过20%，海尔空调业务持续提升，对海尔智家市值作出一定的贡献，这预示着海尔智家的空调业务短板正在补齐。随着高端空调、健康空气的布局，以空气场景为代表的解决方案将成为市场主流。 |
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