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消费者更爱滚筒大容量健康的洗衣机

2018-8-23 19:59| 发布者: liling| 查看: 1011| 评论: 0|来自: 中国家电网

摘要: 【消费电子实验室-2018/8/23】中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，洗衣机市场累计均价为2875元，与去年同期相比增长291元。其中，滚筒洗衣机均价与去年同期相比增长326元，达到4130元。单价快速提高，意味着 ...

【消费电子实验室-2018/8/23】中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，洗衣机市场累计均价为2875元，与去年同期相比增长291元。其中，滚筒洗衣机均价与去年同期相比增长326元，达到4130元。单价快速提高，意味着消费者对于洗衣机功能的需求在升级。那么，消费者到底会被洗衣机的什么新功能所吸引呢?

滚筒洗衣机市场发力

波轮洗衣机曾经是销售主力，但现在多家调查公司的调研数据显示，滚筒洗衣机的销售量在节节攀高，消费者们开始喜欢上了滚筒洗衣机。

中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，滚筒洗衣机市场零售份额占比超过七成，达到71.8%，与去年同期相比提升2.9个百分点。线上市场方面，滚筒洗衣机市场零售份额达到59.7%，与去年同期相比提升2.8个百分点。

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2018年6月份，我国洗衣机销量较上年同期保持较大幅度增长，当月洗衣机内销数量达到456.5万台，同比增长63.9%，其中滚筒洗衣机内销的数量为135.9万台，同比增长17.4%。

在大中北京中塔店，洗衣机销售人员对记者说：“现在喜欢购买滚筒洗衣机的人越来越多，这跟人们生活水平的提高是分不开的。因为如今人们服装的材质越来越好，而滚筒洗衣机相对波轮洗衣机对衣物的损伤小，人们购买的时候自然就会选择滚筒洗衣机了。还有，以前消费者收入不高，滚筒洗衣机的价格明显要高于波轮洗衣机，所以很多人会选择相对便宜的波轮洗衣机。但是现在人们收入普遍提高了，滚筒洗衣机受消费者喜爱，也成了水到渠成的事。”

消费者喜好的改变也改变了各洗衣机厂商的市场布局。海尔在合肥增加了滚筒生产线;东菱威力投资近5000万元建成滚筒洗衣机生产线，年产量将超过50万台。

中怡康品牌总监左延鹊认为：“滚筒洗衣机销售占比的进一步提高已经没有悬念。”

大容量产品普及加速

记者调查发现，目前主流洗衣机机型的容量都在10公斤上下。五六公斤的洗衣机在市场上已经不多见。调查数据也显示，洗衣机平均容量正在提高，越来越多的人喜欢购买大容量洗衣机。

捷孚凯(中国)洗衣机全国零售监测数据显示，洗衣机市场平均容量逐年提升，今年前5个月，整体市场平均容量达到7.7公斤。这一趋势主要由滚筒洗衣机推动，2017年滚筒洗衣机平均容量成功跃升到8公斤以上，今年前5个月平均容量继续上升，已经达到8.6公斤。滚筒洗衣机平均容量段结构也发生了大幅变化，今年前5个月，9公斤和10公斤段产品市场零售量占比达到44%，比2017年全年提升22个百分点。

近几年洗衣机行业在容量段方面的一个显著特征就是“大”，大容量洗衣机深得消费者喜爱。中怡康线下月度监测数据显示，今年上半年，波轮洗衣机重点容量段为8公斤、9公斤、10公斤，零售额份额分别为35.9%、11.3%、10.0%，与去年同期相比分别提升10.7、4.4、6.5个百分点。

在大中北京中塔店，正在挑选洗衣机的消费者王女士对记者说：“现在家里就3口人，但是感觉要洗的东西越来越多。夏天每天换衣服，一天就是一盆，还有每周要洗的床单、枕套，所以必须换一个大容量洗衣机了。”

大中北京中塔店的销售人员解释说：“消费者喜欢大容量的洗衣机，与生活水平的提高及生活习惯的改变有关。现在人们衣服多，天天换，还有家里的沙发巾、床上用品、空调被等都要定期清洗，这自然就需要洗衣机的容量变大。消费者接受大容量洗衣机的另一个原因是尽管洗衣机的容量在加大，但是体积并没有随之变大多少，尤其是大容量滚筒超薄洗衣机的出现，吸引了不少消费者。大容量超薄洗衣机的出现，主要是因为直驱电机的大量应用，省掉了皮带轮等复杂的传动组件，直接驱动内筒工作，节约了内部空间。此外，还有通过调整机箱内部布局，加大内桶直径和筒深的方式实现增大容积，从而实现更小空间更大容量。在7月份，滚筒洗衣机畅销前10型号中，直驱型产品就占了6款。”

新功能更具吸引力

对于洗衣机，消费者现在的要求越来越高，所需功能也越来越多，烘干、智能、免污、杀菌等功能都成了消费者挑选洗衣机时考虑的因素。

中怡康月度监测数据显示，今年上半年，洗干一体滚筒洗衣机在滚筒产品中的零售量份额已经达到31.7%，同比增长58.5%。智能洗衣机的零售量份额达到31.0%，同比增长16.2%。在滚筒洗衣机中，变频产品的零售量份额达到96.6%，3000元以上的变频波轮洗衣机零售量份额达到92.7%。

左延鹊分析指出：“洗衣机的新功能给消费者带来了更高的舒适度与更好的使用体验，消费者在选购的时候自然更青睐这些功能。比如，烘干功能可以使洗涤后的衣物加快干燥，减少衣物霉变的可能性，使衣物纤维蓬松，提高穿着的舒适度。其实，洗干一体滚筒洗衣机在2015年以前的零售量份额一直在10%以下，只是最近几年才发展起来的，其在2016年零售量份额是14.3%，2017年是23.0%。另外，变频洗衣机的噪声分贝数大幅下降，有的变频洗衣机分贝数仅为50。智能洗衣机能够了解洗衣机的用电量和用水量，自主决定使用洗涤剂的剂量，避免洗涤不干净或者漂洗不彻底的问题出现。”

左延鹊说：“产品结构升级加速，使得高品质健康生活的需求成为家电产品的风向标，消费者对于产品功能的需求会进一步提高，但行业也要避免过度营销、虚假营销，以免误导消费者。”