【消费电子实验室-2016/6/28】洗衣机市场正逐步告别高增速时代，进入中低速增长的新常态。面对当前洗衣机市场的整体寒冬，作为行业新军的创维，却发出了冲击100万台实现逆势大涨的新目标。这背后的底气又是什么？ 在2015财年，创维洗衣机全财年销量突破68万台，较上一财年大幅增长78%。今年，创维洗衣机表示将借助中高端新品实现差异化突围。 6月28日，在"智享洗悦"创维i-DD变频洗衣机新品品鉴会上，创维电器总经理吴启楠向消费电子实验室表示，虽然洗衣机市场正逐步告别高增速时代，进入中低速增长的新常态。但是高端化、大容量、变频化、智能化成为洗衣机升级迭代的战略新方向，这也将成为创维洗衣机逆势增长的新动力。
当天，创维洗衣机重磅发布i-DD变频滚筒与i-DD变频波轮两大系列共六款新品，首次明确提出，创维将以i-DD变频洗衣机为突破口，迅速在高端洗衣机上完成布局，并通过高端产品带动洗衣机产品全线升级。持续深耕健康科技，在节能、静音、智能化、免清洗、自清洁等技术，实现"拿产品说话，用产品代言"的发展新主张。 自2010年从黑电行业跨界进入白电领域以来，创维凭借其数十年来在彩电行业积累的品牌、渠道、资金和产业链资源，快速成为白电市场的一支生力军。2014年，为推动其白电业务实现跨越式发展，创维电器首次提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升的"五大升级"战略。 具体到洗衣机产品上，创维早在两年前便基于其自主研发的i-health健康智能科技平台进行产品的差异化、原创性技术开发。并与国际一线品牌在DD电机和变频控制技术上开展深度战略合作，招揽韩国领先的工业设计团队，推动其洗衣机产品全面向高端化、智能化升级。 此次创维推出的i-DD变频滚筒与i-DD变频波轮，分别主打舒适静音和健康。前者通过DD直流变频电机和i-health系统，采用1Hz变频矢量控制技术，结合直流变频技术，大幅度提升电能向动能的转化率，节能省电更静音。后者则将洗衣机行业的健康洗涤技术推向一个新的高峰。 来自奥维云网的市场数据显示：2016年1-5月份，8公斤以上大容量滚筒洗衣机的零售额占比达到26.9%，8公斤以上大容量波轮洗衣机的零售额占比则达到10.1%，变频洗衣机零售额渗透率达到68%，智能洗衣机渗透率达到15.6%。可以看出，创维洗衣机正是抓住了当前洗衣机市场的最大风口。 除了在产品上强调原创和独创设计，创维洗衣机还在不断完善渠道布局，实现大连锁家电卖场、电商和传统县乡市场的全渠道覆盖，令洗衣机等白电产品实现淡季旺销，尤其是洗衣机销量同比大幅增长，带动营业额同比上升。 近年来，创维集团也在积极加快国际化扩张步伐，先后收购了南非著名家电品牌Sinotec、德国高端家电品牌Metz以及印尼东芝TJP工厂，这不但为其彩电业务找到了新的市场，同时也为创维洗衣机等白电产业迅速占领国际市场打下了良好的渠道和品牌基础。 |
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