【消费电子实验室-2016/6/17】13天,26大品牌，2大阵营，两两PK，捉对厮杀，这是在玩什么？

        作为电商行业最大规模的年中促销大战，此次618，各商家早已酝酿数月之久，通过媒介持续造势，秀肌肉亮王牌吸引消费者“慷慨解囊”。消费电子实验室从苏宁内部了解到，从6月1日开始，苏宁连续围绕电脑、数码、通讯、空调、冰洗、厨卫、母婴、超市、生活电器、百货、黑电各品类展开“大牌对战”，鼓励品牌商互相竞争降价，在奖励胜出品牌618主场优势资源的同时，更要向消费者释放价格红利，全面对标对手K.O 618。

       消费电子实验室登陆苏宁易购官网看到，在品类大牌对战页面，苏宁易购大打情怀牌，借势魔兽之火，将26大品牌分为“部落”、“联盟”2大阵营，用户可选择自己支持的阵营并为阵营品牌点赞，每位点赞用户除有获得魔兽周边产品的机会，还有机会获得冰箱、数码相机、手机等每日对战的特别大奖。6月17日，最终获胜阵营的所有用户将平分2亿红包，共享购物优惠。6月18日到20日，所有品牌将终极对决争夺王中王，所谓得民心者，得口碑，更得销量。

       “大牌对战就是通过我们提供的平台，品牌商可以跟他的粉丝展开深度互动，并把自己的资源提供给粉丝。粉丝点赞多少就决定了品牌商在苏宁易购的排名和618期间的位置。”苏宁易购市场相关负责人表示。

“以前每天登苏宁易购打卡赚云钻，现在打完卡还要来大牌对战点个赞。”消费者小王告诉记者，苏宁易购越来越会玩了，先是中超标王助阵，再是明星网红直播，又是魔兽粉丝情怀。为了部落，他每天都要给阵营品牌点赞，看到自己支持的品牌登上英雄榜单，特别有成就感。

        其实，早在猫宁“New Buy418”期间，苏宁易购就首度集结品牌商推出了“品牌拉票趴”活动。通过覆盖6亿网购人群的精准引流，苏宁易购让粉丝直接与品牌商进行互动，并由粉丝决定品牌商在苏宁易购的曝光。这样相当于苏宁和品牌商一起联合来让利用户、服务用户，并通过制定价格、服务和体验的PK机制，来获得消费者的认同和点赞。

        真正的价格战需要建立在强大的供应链基础之上，本质上是零售能力的比拼。本次618，苏宁易购延续了去年双11的喊话并表示要比去年双11低。利用社交、广告、预售、爆款等形式开展“大牌对战”，给予排名靠前的商户“黄金级页面资源”，也让“得民心”的产品得到大量展示机会，不仅吸引人气，更彰显平台实力。