【消费电子实验室-2015/6/15】今天上午，海信发布了两则重磅消息：一是，海信电视激活用户数率先突破1000万大关；另一则是，加多宝、蒙牛向海信投放广告1000万元。两则消息同等重要，有紧密相关，有了千万级的活跃用户数，才带来了千万元的广告收入。至此，电视厂商除了卖电视以外，居然有了广告收入，这对于电视行业来说无疑是开启了一片崭新的天地。海信在开启智能电视的电商平台后，又让客厅院线开花结果了，这是确实是一座里程碑。但是，我们同样要注意到，传统的电视品牌创维、康佳、TCL、长虹等群雄环视，小米、乐视等新锐蓄势待发，创意大致相同的竞争比拼的是智力、更是耐力，最为重要或许是资源整合的能力，先发的优势能否长久保持，海信的压力并不小，群雄逐鹿，谁能突出重围，我们拭目以待。

       一花独放不是春，百花争艳才是春。在国家鼓励万众创业的今天，相信突出重围的应该是智能电视产业的生态链，是以海信为代表的一个品牌群体。海信开了一个好头。

       海视云CEO于芝涛发言实录

       一、海信电视激活用户率先突破1000万,成为大视频时代内容分发的第一渠道

      截至5月4日，海信智能电视激活终端超过1000万（截止到6月14日的数据是1067万），平均每台电视覆盖人数为2.93人，覆盖超过3000万人口。

      这个数字相当于山东有线电视用户的总和，与两个湖南有线的用户量相当，也相当于一个中等规模的“卫视”。

      作为客厅娱乐中心的智能电视已成为各方抢滩的“诺曼底”，显然，海信第一个“抢滩”成功。海信的计划是：2017年，电视激活用户超过3000万，覆盖人口超过1亿，将成为全球最大的互联网电视圈。

      截至目前，在未来电视和华数牌照方的大力支持下，我们的战略合作伙伴已囊括全视频媒体，当然也包括腾讯视频、乐视视频在内。毫无疑问，海信智能电视已成为大屏视频时代内容分发的第一渠道。

      黎瑞刚说：谁掌握了与用户接触的最后一个界面，谁就掌握了传播链条中最大的价值。因此，海信电视的价值未来是巨大的。

         二、四招成就行业第一

         我们为什么取得互联网用户第一？总结有四个要素。

         1. 海信用户存量最大：海信电视市场占有率连续12年全国第一、连续3年线上占有率第一（依据中怡康公布数据）。

         2. 海信智能电视内容最多，用户选择空间最大；

         3. 海信智能电视人机交互最佳，用户体验最好；

         4. 海信ULED电视画质最优，用户视觉最爽。

        反过来，海信电视在互联网内容和服务上的领先，又促进了海信电视的整机销售。

        三：“逃离电视”是个假象，大视频时代来临！

       从移动端与TV大屏端的数据对比看，海信电视视频用户规模以每年大于100%的高增长率增长，而全行业移动视频端用户规模的增长率自2013年后开始下滑到了30%以下。

       在视频人均观看时长上，海信电视用户约为移动端视频用户的3.75倍，因此我们判断：大视频时代已经来临

       从我们的云平台后台数据看，1000万用户每日的互联网活跃用户已超过400万，日活跃率超过40%，这个数字远远超过传统电视的开机率。有媒体报道，在2014年底，北京地区每晚电视开机率不足三成。因此，目前传统电视台用来衡量收看电视节目的“开机率”已不能准确反映人们对电视机的实际需求，开机率下降、逃离电视机实际成为一个假象。

        四、海信公布互联网电视信封指数

        下面大家看看我们的信封指数，也是中国首份智能电视用户群体画像。

        我们今后将定期通过海信官方粉丝论坛信封俱乐部发布权威数据，同时，与权威机构合作，通过“收视率+”这个价值量化的工具，推动电视增量价值的变现。

        五、加多宝、蒙牛向海信投放广告1000万

        大视频价值变现首先是广告。

        我们高兴的宣布：加多宝与蒙牛两个品牌选择海信1000万电视用户进行精准广告投放，这是对这块大屏价值的“先知先觉”。

       与卫视台以及互联网视频巨头不同，海信的电视机用户可以按照地区（大、中、小城市）和机型（反应家庭购买力）进行遴选投放。

      我们希望在2017年，广告收入突破1亿元。