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国美“全零售”体验或认可股价飙升近一倍

2015-4-24 18:00| 发布者: cncelab| 查看: 2862| 评论: 0

摘要: 截至2014年12月31日止的12个月内，国美销售收入约人民币603.6亿元，同比增长7%。国美2014年归属母公司应占利润达到12.81亿元，同比大幅增长高达43.4%，而集团综合毛利率则保持在18.5%的历史高位。

【消费电子实验室-2015/4/24】自国美于今年3月23日发布2014年全年财报至今，公司股价于4月份曾高见2.51港元，相对23日收市价1.06港元升近1.4倍。国美在2014年的销售收入、同店增长、综合毛利率及净利润四个零售业关键指标皆取得稳步增长，业绩发布后得到多家国内及国际机构发表研究报告，肯定了国美在2014年取得的业绩，并对国美全零售战略表达了认可。国美本轮的股价上涨，充分反映公司出色的业绩以及全零售升级战略得到了市场广泛认同。

此外，在4月21日中国连锁经营协会正式发布的“2014中国连锁百强”榜单中，国美电器以其强劲的业绩表现和高效的供应链管理水平，再次领跑中国零售业，位居中国连锁百强榜首。截至2014年12月31日止的12个月内，国美销售收入约人民币603.6亿元，同比增长7%。国美2014年归属母公司应占利润达到12.81亿元，同比大幅增长高达43.4%，而集团综合毛利率则保持在18.5%的历史高位，在二级市场9.4%的同店销售收入增长带动下录得4.8%的同店增长，零售业的4个关键指标整体表现出色。国美公布2014年全年业绩至今，股价曾一度由1.06港元攀升至2.51港元，最高涨幅近1.4倍，目前仍然维持良好走势。同时仅4月的前十个交易日国美电器成交量就达到120.61亿港元的历史最高点。在此期间，多家投行对国美业绩进行了多角度的分析，全面并深入剖析国美取得优异业绩的因素和发展方向，显示了资本市场对国美长期稳健出色业绩的认可，也说明了其对国美未来发展战略及前景的看好。多家投行指出，国美收入增长7%，每股盈利增长43%，主要得益于经营效率提高、差异化商品占比提升及费用控制效果呈现。由于租金及薪酬费用的控制，经营费用率由2013年的16.56%降至2014年的16.29%，差异化商品比率由30%提升至33%，控制费用率降低成本，差异化商品比率提升则为公司带来了更多利润；强大的物流、售后服务和安装配套能力将支撑电商的爆发增长。

展望2015-2016年的发展，多家投行预计国美的同店销售增长率将保持稳定，而国美综合供应链平台支持的O2O整合将继续推动线上及线下渠道的访客量增加，再加上持续的市场渗透及增加的联营销售，预计国美于2015年/2016年的收入增长稳定。此外，由于国美计划在2015年推出超过100,000个移动微店及加大行销力度，预计电子商务于2015年及2016年的总交易额将维持强劲。

在利润率方面，分析师认为持续的产品组合改善及增加的服务收入将为国美的毛利率带来支持。在互联网＋时代背景下，国美根据消费行为和需求的变革，尤其是线上线下消费场景的虚实交互加速融合，渠道概念得模糊，以及未来消费者将在全购物场景之间自由穿行的消费趋势，对企业战略进行了持续升级。

2015年，国美将线上线下“全渠道”体验升级为互融互通的“全零售”体验，在前端以移动微店为轴心全面发力，在后台以大数据工厂为核心提升供应链价值，让消费者能够在线上+线下+移动端+其他渠道的公共平台上，跨越渠道和各种设备制约，享受移动科技和大数据带来的更丰富的商品+个性化服务+智慧化体验，打造属于国美并拥有过亿消费者的全零售生态圈。这一基于互联网＋的战略升级也得到了诸多专业机构的一致认可。多家专业机构认为，国美线上/线下 1.3 亿消费者会员、1.2 万家线下供应商、1 万家线上商户、10 万员工及其粉丝社交圈是其打造“全零售”场景战略核心优势，而国美“互联网+”模式转型前景值得期待。国美股价飙升的背后，除受惠投行的认可及推荐外，决定性的因素还是国美通过自身业绩所展现出来的持续稳健的盈利能力，以及国美夺得互联网＋先机的全零售战略，因此引发资本市场的热烈响应。