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电视游戏能象手游一样爆发吗？

2015-3-2 18:03| 发布者: cncelab| 查看: 1830| 评论: 0|原作者: 柳玉冬|来自: 电科技

摘要: 从2012年到2016年，电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元，呈现逐年稳定增长的态势。同期所有游戏总的市场规模为663亿美元、704美元、752美元、805美元、861美元。电视游 ...

【消费电子实验室-2015/3/2】2011年到2014年，是手游爆发式增长的几年，2011年，手游市场收入为17亿元，2012年为32亿元，2013年为112亿元，到2014年预计将达到了250亿元。其中，2013年，中国游戏市场销售收入831.7亿元，手游占所有游戏的份额已经达到了13.4%，预计2014年手游市场份额能达到25%，增长颇为迅猛。

据国外市场研究公司Newzoo的预测数据显示，从2012年到2016年，电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元，呈现逐年稳定增长的态势。同期所有游戏总的市场规模为663亿美元、704美元、752美元、805美元、861美元。电视游戏的市场份额约为35%。

图中红色的部分为电视游戏

但在中国，电视游戏市场份额长期徘徊在1%以下。造成这种局面，毫无疑问与长达十几年的电视游戏禁令有直接关系。大部分中国玩家根本不知道电视游戏为何物。
令人高兴的是，2015年1月，电视游戏禁令取消，中国电视游戏迎来了长久等待后的发展机会。涌现出多种电视游戏形态，有基于开放互联网的安卓电视机、安卓盒子、安卓主机，也有基于专网的安卓IPTV盒子、广电云游戏等。
中国的电视游戏能否象手机游戏一样，未来获得爆炸式增长呢？这必须具备两个条件，第一个条件是电视游戏终端数量达到相当的规模，根据相关数据统计及预测，到2016年底，中国安卓电视机、安卓盒子、安卓主机将达到一亿台，安卓IPTV盒子及双向广电盒子达到数千万台。这个条件是能够具备的。第二个条件更关键：电视游戏能否吸引住玩家？玩家是否愿意为游戏付费？只有满足了第二个条件，电视游戏的基本逻辑才能成立。
为了考证第二个条件，笔者所在的公司“吉祥鸟/Luckybird”将同一款游戏《屠龙传说》分别上线了电视版和手机版（电视版在某两家电视游戏平台上线，采用该平台的付费方式），以期通过一手的数据，对电视游戏玩家和手机游戏玩家进行比较。
以下表格中，绿色的部分是数据胜出。

版本	手游版	电视版
玩家转化	70%	99.9%
设备次日留存	18%	33%
平均游戏时间	16分钟	5分钟
付费转化率	8%	1%
ARPPU（付费玩家平均收入）	12元	14元
ARPU（活跃玩家平均收入）	0.94元	0.14元

1)        玩家转化率，电视版完胜。电视玩家下载游戏一定会启动，而手机游戏玩家下载了未必启动。
2)        设备留存率，电视版大胜。说明电视游戏玩家兴趣更高。
3)        平均游戏时间，电视版落后，说明电视游戏玩家打开游戏后浅尝辄止了，深入的不够（跟游戏类型有关，估计棋牌类的平均游戏时间会很长）。
4)        付费转化率，手机版大胜。根据后台统计，电视版玩家付费请求数极其多，为手游版付费请求数的3倍，但由于付费流程原因，导致付费成功率较低。
5)        ARPPU，电视版略胜。说明电视玩家不差钱儿。

     通过这种解剖麻雀的方式，可以了解这两个游戏平台的一些区别，虽然样本较少，难以科学地揭示规律，但可以起到管中窥豹的作用。
       现在我们可以大概了解一下电视游戏的玩家了：他们下载游戏一定会启动；他们爱玩电视游戏，会多次启动，留存率比手游高很多；他们付费意愿非常强，不差钱儿。总之，电视游戏玩家比手游玩家更具潜力，是一群非常可爱的玩家。
       但电视游戏付费流程还需要改进，如果付费转化率提升到手游同样的级别，加上庞大的、付费意愿和付费能力都很强的电视游戏玩家大军支持，则电视游戏完全可以像手游一样爆发。
       题外话：近期A股市场上，有股票冠以“电视游戏”概念，股价一飞冲天、连续涨停板。其他与电视游戏沾边的股票也是量价齐飞，好不热闹。也许是资本市场率先嗅出了未来的巨大市场前景，从中国现在的1%增长到世界平均的35%，太有想象力了。（作者系吉祥鸟游戏CEO）