2011年,平板电视市场创新、变革不断，彩电企业纷纷涌现“概念牌”，使得消费者对电视机的认知再次变得不同。2011年底，“云”电视则成为多家国内电视品牌促销最新名片，姓“云”之后，价格也跟着上浮。这场概念战中“云”电视是到底是噱头还是趋势？2012年，3D电视、智能电视已占据卖场绝对份额，“云”去不留痕，还有什么概念命名能让国产企业在新春伊始博得满堂彩？在应用为王的电视时代，在竞争如潮的电视市场，面对外资品牌纷纷打出的技术牌，国产企业又该怎样寻找差异化竞争去应对？

概念化  彩电企业纷纷博上位

 随着康佳、TCL、海信、长虹、创维国内五大彩电厂商去年频频发布智能电视新品后，一场被命名为“云”智能电视大战已经打响。与国内品牌打“云”电视不同的是，国际电视品牌则主打持续了一年多的“SMART”智能电视，LG、三星、夏普等国际品牌均尚未涉及“云”概念。不过，无论各厂商宣传的云电视功能有多么的强大，描述的未来“云生活”是多么的美好，在华丽的辞藻和美好的“云未来”背后，“云电视”的本质还是智能电视，是实现电视智能化的技术手段之一。在全球彩电市场集体疲软的状态下，云电视是否值得彩电厂家集体“押宝”？云电视确实是发展趋势，但在前景尚不明朗的情况下，中国彩电厂商不约而同地在短时间内奔赴云战场，现在向消费者推广还为时过早，当下彩电业仍以智能电视为未来发展主流。

玩电视，讲究的是人机互动，而不再是以前电视台播什么我们看什么的被动接收状态。这自然要依赖互联网，这一点只要在有网络端口的电视机上接上网线就可以实现。事实上，现在各电视厂家已经在推“玩电视”的概念。走进家电卖场的彩电专区，能看到诸多互联网电视、智能电视、云电视，其中智能电视、云电视等都是在互联网电视基础上发展起来的。

真竞争  彩电企业寻发展之路

目前，国内几大企业彩电企业开始走技术联盟路线，如TCL、长虹、海信结成技术多媒体联盟，创维提出云电视的六大定义，康佳发布智能电视新战略的六大方向。国内厂商在价格和营销策略方面占优势，而外资品牌在用户操作体验上领先。如果说谷歌电视是智能电视崛起的导火索，那么真正掀起彩电业智能风暴的却是中国彩电企业。2011年，国内彩电企业都将研发重点转向智能电视和云电视，创维、康佳、海信、长虹、TCL等国内彩电品牌市场份额占比将近9成。中国彩电企业不遗余力地推广智能电视的确使国内品牌抢占了先机。

虽然外资品牌在智能电视和云电视的推广上慢了一拍，但是国内彩电厂商意识超前并不代表可以一直占据优势地位。未来随着三星、LG、索尼、苹果等厂商陆续推出智能电视，对国内电视机厂商也带来了巨大的挑战。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：“2012年，消费需求将回归彩电的本质特性画质和声音效果。”画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争。

创新路 加速产业链健康发展

尽管近年来我国3D产业发展迅速，但产业链条上的各个环节却始终没能很好的融合起来，这成为制约3D产业发展的最大瓶颈。在这个“链条时代”，合则强、强则先，中国3D产业若要“独立潮头”，首先要做的便是打通产业链条。尽管国内已经有多家企业积极投入到3D技术和产品研发中，但是目前我国3D产业尚处于发展初期。3D产业是一个新兴的产业，也是一个多技术融合的产业，需要与传统产业相融合，才能够体现出价值。对于彩电企业而言，必须清晰看到3D电视未来发展前景，积极、稳妥地予以产业布局。有数据显示，2011年中国平板电视市场中3D电视的渗透率已达到21%。在3D频道的催化作用下，相信3D产业在2012年的发展毕竟会呈现一番繁荣的景象，成长成“链条协同”、“枝繁叶茂”的参天大树。

而智能电视市场快速增长，带动了产业链各环节参与主体的扩大。一方面，互联网技术发展，为智能电视技术和服务升级提供了契机；另一方面，智能电视可以承载丰富的内容，无论是应用程序还是广告都可以通过电视呈现给消费者。  智能电视的出现，使整个产业链发生了变化，各个企业都试图向相关领域进行扩展。