【消费电子实验室-2014/7/2】中国电子报社与中怡康今日在京共同发布《2013-2014中国冰箱产业白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》指出，受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，2014年上半年我国冰箱行业未能延续2013年快速增长的态势，陷入低迷。尽管市场大盘增长乏力，但大容量产品销量走高、智能产品加快落地及冰箱保鲜、除菌、抗菌技术日益成熟亦为行业增长提供了空间。

　　中怡康监测数据显示，2013年全年，我国冰箱市场零售量达3458万台，同比增长7.9%，零售额达864亿元，同比增长11.0%。中怡康副总裁彭煜认为，2013年全年，冰箱市场整体宏观层面处于2012年白电市场急速下滑后的恢复期，而人口红利带来的新婚需求促进冰箱产品需求增加、5月“节能惠民”末班车翘尾效应、房地产上行带动需求增加等一些内外部因素推动冰箱市场规模提升。

　　“不过，进去2014年，开局负增长使整个行业一直在低位徘徊”，彭煜指出。数据显示，今年1-4月，冰箱市场零售量为1022万台、零售额270亿元，同比下降8.5%。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，综合近几年的数据，2014年前几个月之所以表现较差，主要是宏观环境和产业环境拖了后腿。2014年前4个月无论是商品房销售面积还是销售额，均出现较大幅度的下滑。加之中国冰箱市场的城乡普及水平已经很高，在这些因素构成的大背景下，上半年中国冰箱市场较为低迷也在情理之中。而且从全年来看，有可能呈现低增长甚至负增长。

　　尽管整个行业走势难言乐观，但《白皮书》则指出，市场仍然存在四大增长源动力：一是大容量冰箱继续走高。1-4月，容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点;二是消费需求“精细化”转变明显。从产品结构来看，三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%;三是消费者更注重健康功能;四是智能冰箱成为新宠。

　　而在消费者选购方面，除了冷藏、冷冻、保鲜等冰箱基本功能外，抗菌、除菌、除异味等健康功能也日益成为消费者选购冰箱的要点。《白皮书》显示，约有50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。因此对冰箱企业而言，只有根据市场消费需求，研发推出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能型冰箱，才能顺应市场趋势，推动企业升级发展。