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杨东文：创维对销售1200万台彩电的目标充满信心

2014-7-1 08:06| 发布者: CNCELAB| 查看: 984| 评论: 0

摘要: 据了解，创维预计2014/2015年度彩电产品的目标销售量为中国大陆900万台，其中包括180万台4K云电视机及360万台云电视机;海外市场300万台，总计1200万台。

【消费电子实验室-2014/7/1】近日，创维数码公布的2013/14财年(2013年4月1日至2014年3月31日)业绩显示，公司实现总营收394.8亿港元，同比增长4.4%;毛利76.29亿港元，同比增长3%。创维去年整体毛利率19.3%，微降0.3个百分点。

创维数码行政总裁杨东文（资料图）

　　公告同时显示，公司在中国市场的销售额占总营业额的82.9%，同比增长2.2%。其中，最主要的彩电产品占80.2%，数字机顶盒、白电产品 (主要是冰箱及洗衣机)及液晶器件业务分别占7.0%、5.4%及1.6%。此外，LED液晶电视在中国市场销售860万台，同比增长2.4%。

创维集团在电视产品销售及数字机顶盒销售，分别占集团总营业额74.7%及10.5%。其中，在电视机的总销售方面，本年度达到1135万台，较预期减少165万台。中国大陆市场占860万台，较预期减少90万台；海外市场占275万台，较预期减少75万台。而海外市场主要为亚洲、美洲及欧洲，合共占海外总营业额87.0%。

　　据奥维咨询数据显示，截至2014年3月31日的连续12个月，创维在中国市场电视销售量、销售额排名第一。

2013：创维主动调整

　　今年年初，创维方面预计公司业绩将有两位数的增长，但结果却显著低于预期。创维CEO杨东文日前在北京详细解读了销售未达预期的关键因素。

　　他首先提及，节能补贴政策的退出给市场的影响比创维方面想象的要大、要长。

　　2013年5月31日节能补贴政策正式退出，“我们当时认为，节能补贴政策应该像家电下乡政策一样，退出的影响也就两至三个月，没想到，节能补贴是影响了整整一年。”杨东文非常诚恳的表示，从去年政策退出的第一个月——2013年6月份，创维就没有增长，而是刚好实现平衡，但从7月份开始就一直开始负增长，并延续至今年5月份。

　　据了解，相对于家电下乡、以旧换新政策来说，节能补贴政策之后再无政策延续，是完全的政策空档期。另外，由于彩电市场进入成熟期，节能补贴政策退出对黑电的影响要大于白电。

　　另外，IT、互联网企业接连杀入传统家电市场也是造成创维未能实现预期目标的主要原因。杨东文坦言，乐视、小米、联想相继推出电视产品，对传统黑电产业的影响非常深远。

　　这种影响主要集中于两个方面，一是，对彩电主流尺寸的价格带来很大的压力，IT、互联网企业推出的32寸、47寸、55寸产品，通过互联网模式销售，因此硬件方面价格比较低，给整个彩电产业带来很大的压力，同时也造成了消费者持币观望的心理;另外，IT、互联网企业的涌入，还带来了商业模式的转型，截至目前为止，大家对商业模式转型的探讨仍在进行之中。

　　第三个原因来自宏观层面。彩电产业历经三十余年的增长，第一次面临负增长。据奥维咨询预测数据，2014年中国市场电视机销量将下跌3.8%，由2013年的5100万台，到今年的4900万台，不过UHD、曲面、OLED将作为新兴技术方向，将拉动产品升级，成为新的增长点。

　　白电品类中，空调、洗衣机、冰箱仍是预增的趋势，但是彩电产品，消费市场已经趋于饱和。“买电视不像买空调，(一个家庭)必须三四台，很多家庭买一台就行了，现在还有谁家里没有电视呢?” 杨东文说，“到2005年CRT电视销售见底，但是有了平板，平板经过十年的发展，也见底了，现在大家都期盼再出来一个什么革命性的产品”。

　　在前述三个因素的影响下，去年创维主动开始了调整年，还是坚持把经营质量做好，不会投入更大的资源抢占市场，杨东文指出：“我们在这方面做了经营管理模式的策略性调整，在这样的背景下，我们控制费用、改变销售结构、提升毛利率，获取现阶段必要的盈利，这是我们在这种困难时候做的重要事情。有这么几个因素综合在一起，导致低于预期的结果——不过总体来看，最终结果符合我们调整以后的预计。”

2014：创维充满信心

谈及2014年，杨东文指出，“预计宏观环境复杂多变，经济仍存在下行压力，而且国内彩电市场进入成熟期，预计2014年中国市场增长放缓。不过，创维对全年销售1200万台彩电的目标充满信心”。

　　据了解，创维预计2014/2015年度彩电产品的目标销售量为中国大陆900万台，其中包括180万台4K云电视机及360万台云电视机;海外市场300万台，总计1200万台。

　　杨东文同时表示，“预计2014年窄边、超薄及大尺寸电视将成为销售主流，4K超高清大电视机会进一步普及化，智能电视机渗透率将持续提高，同时，2014年也是OLED电视机的推广元年。集团会抓紧城市及农村市场彩电更新换代以及宽带提速加促智能电视需求的机遇，大力发展自控渠道及开拓运营商及电商渠道，推出更多多元化产品，加速新产品的切换力度，配合‘双平台双品牌’的销售策略，令集团电视机的销售量达到预期目标。”

　　“为了拥抱家庭互联网，创维去年9月与阿里巴巴联合推出三款“酷开”系列智能电视机，内置阿里巴巴的聚划算及支付宝等应用，销售的势头不错”，杨东文乐观的表示。