原价4万多元的65寸电视，十一期间，价格直接降了10000元，卖到34500元。此外，大尺寸电视，降价尺寸也很惊人，直接威胁到了品牌大尺寸段的份额，即使是定位高端的三星电视，对日系品牌在十一期间的“狠”法，也直呼“价格太乱了”。

　　销售量很重要，但是更重要的是销售额，这是最直接的能够落到厂家口袋里的真金白银。因此，为了提高销售额，电视整体虽然越来越便宜了，但是尺寸却是在越做越大，55寸、65寸、75寸甚至是售价十多万的85寸，皆成为厂家升级走中高端路线的不二之选。

　　不过，与尺寸相对应的是，能够选择的起这些大尺寸段的家庭，对于价格也是最不敏感的。品牌售价相对低，但是一向高端的品牌突然降价吸客，也更容易让人心动。这时，产品附加值几何?似乎也不再是重要的。在高端大气上档次面前，品牌号召力，往往更具有竞争力。

　　回顾上一年度的十一黄金周，形势对日系不利，导致日系销售下滑惨淡收官。而连续几年没有新的技术更新，没有亮眼的市场表现，也几乎让品牌放松了警惕。病死的骆驼比马大，日系猛一个回马枪，在十一期间的大促销抢去了不少高端市场的份额。曾经品牌善用的价格战，倒成了日系品牌屡试不爽的活招牌。不过，笔者认为，品牌的持续性和市场占有率并不是一两次价格战可以决定的，最根本的还是产品品质与高附加值，关键时刻来一枪价格战，并不能挽救日系品牌，更不能成为日系的一张免死金牌，其最大的敌人仍是创新。