【消费电子实验室-2013/8/19】科技博客Digital Trend撰文讨论了三星和LG第一款在美上市的OLED电视。并对电视采用弧形屏幕的原因进行了分析。以下为文章主要内容：

　　LG和三星为他们的OLED电视好好在美国进行了一番炒作。他们向媒体喋喋不休的推荐新电视的出色表现。但是，似乎所有问题都走向了同一个元素：弧形屏幕。为什么这些电视采用弧形设计?弧形设计的OLED电视有什么特殊吗?未来三星会在美国推出平面设计的OLED电视吗?

　　原因并不简单

　　如果你问LG或三星，你会得到一个标准化答案。精明的市场营销和公关的团队，早就准备好了这些问题的答案。但是，三星在韩国推出的OLED电视既有平面的也有弧形的。所以，三星和LG必然有他们自己的考量。

　　首先，可以看一下来自厂家的官方声明。 LG表示：“曲面屏幕看起来更宽，并提供更逼真的视觉体验，减少图像失真。无论用户往哪里看，LG花了五年研究的最佳曲率都可以让他们获得最佳体验，在家中带来IMAX般的观赏体验。

　　另一方面，三星表示：“我们新的55英寸OLED电视采用弧形屏幕，是因为我们要提供一个非常特殊的观赏体验。 “Timeless Arena”的设计可以吸引观众，并给予平板屏幕上不存在的体验。它还有助于在卖场区分OLED电视与其他电视。“

　　其实我不觉得弧形屏幕能够赋予电视更加逼真，身临其境的体验。三星和LG有些言过其实。但是弧形屏幕也没有破坏任何观赏体验。离轴观看体验没有变坏，在某些情况下，实际上比LCD的电视更好。我从来没有觉得，改变观看角度会会对图像质量产生质的改变。所以这里面有更多深层次的原因。

　　现实情况是，无论是三星还是LG都知道这些OLED电视今年不会卖得很好。因为这些电视极其昂贵，成本极高。所以只有那些富裕的家庭会选择他们、他们将是早期采用者和一些技术爱好者。9000到15000美元的价格并不是每个家庭都能承受。

　　所以，早期采用者的消费倾向是什么呢?他们想要酷的产品，一些可以与当下产品进行区分的东西。这不仅仅是一台电视，而是一种信号，就像早期的iPhone。如果把OLED电视做成纯平面，那这又跟以前的电视有什么区别呢?更薄了?这并不能说服那些刁钻的早期采用者。所以你要给它一个从来没有的外形，使他们看起来很酷，拥有真正独特的气质。让每个人都在谈论它，这将是产品成功的关键。所以弧形屏幕一定会比纯平面更好达到这些效果。

　　早期采用者就像高科技公司的品牌形象大使。而且这些公司无需支付任何费用，便可得到口口相传的广告效应。如果你能得到早期采用者这一小撮有影响力的用户，那么一款产品离成功也就不远了。

　　一切为了品牌

　　弧形OLED目前并不是为了赚钱，而是为了取悦广大消费者，提升LG和三星的品牌。使人们有种他们是伟大创新公司的感觉。在消费电子领域，竞争压力极大，品牌比什么都重要。 LG和三星一向竞争激烈，率先向市场推出OLED电视的公司一直是备受争议的话题。虽然韩国两大巨头具有竞争关系。但他们的目的却是对索尼，松下和东芝等公司保持领先地位。

　　可以将其比喻为美国和苏联之间的太空竞赛。1950年代后期和1960年代初期，当太空科技是一个技术优势的象征，被认为是重要的国家安全资源。成为第一个进入太空的国家的竞争是激烈的。当苏联成功成为第一个进入太空的国家之后，美国为了保证自己的技术象征优势，毅然推出登月计划，这一计划带来的成本是巨大的，对NASA的后续研究造成极大负面影响。但由于占据技术高地，在某一方面对苏联造成极大的负担，也成为美国赢得冷战的关键因素。

　　所以，同样道理。成为推出第一款OLED电视的公司，即使不赚钱。也可以产生不可想象的品牌影响力，而为了更加烘托自己的技术优势，一款弧形屏幕的推出就再自然不过了。

　　为什么不能同时拥有弧形与纯平面?

　　人们对弧形OLED的持续讨论，证明三星和LG的策略是成功的，凸显了各自品牌技术创新的象征.但这解释不了一个显而易见的问题：为什么这些公司不一起在美国市场推出弧形和平面OLED电视，他们已经在韩国已经这样做了。其实答案很简单：因为他们就是不能。

　　OLED电视仍处于起步阶段。 OLED是一项繁琐的技术，这些电视都基本还处于原型阶段。不过，即使不是，扩大生产仍然是巨大的挑战。你不能几天之内就建立一个OLED电视生产线。这需要时间和资本打造模具和机器，这将使他们付出巨大成本。美国是一个大市场，不像韩国无需为产能担心。这些厂家不能冒险深陷债务危机而加速OLED生产。当企业变得过于乐观，建立新工厂，他们的金融风险就将增加。这有一个最好的例子，夏普。所以专注于一款产品将是一个很好的策略。

　　面对只能选择一款产品的情况下，并考虑提供更独特、抢眼的产品，LG和三星做出了明智的选择，在美国仅推出弧形屏幕。弧形OLED并不是为了赚钱，这将是一个特洛伊木马，使LG和三星的品牌不知不觉成为下一代显示器的先驱。平面OLED电视会出现，只是不会是今年。