下半年市场面临考验

今年上半年，在智能化大潮的驱动以及节能补贴政策的刺激下，我国消费电子电器市场交出了一份漂亮的成绩单，但是，从此次2013中国消费电子电器市场中期盘点论坛上透露的信息是，随着为期一年的家电节能补贴政策的退出，下半年市场将面临大考。

北京中怡康副总监经理彭煜

彩电方面，根据工业和信息化部公布的数据，2013年1-5月彩色电视机产量完成5042.2万台，与去年同期相比增长6.4%。其中CRT电视机为157万台，与去年同期相比下滑55.9%;LCD电视机为4018.8万台，与去年同期相比增长0.8%；PDP电视机为88.3万台，与去年同期相比增长19.4%。

白电方面，根据权威调查机构中怡康的市场监测数据，截至2013年5月，冰箱零售量与零售额同比分别增长了16.19%和26.91%；洗衣机零售量和零售额同比分别增长了8.29%和17.76%。

相较于2012年同期市场增长乏力而言，与会代表一致认为，今年上半年，家电市场零售量和零售额纷纷提升与国家与实施1年的节能补贴政策密不可分。根据会上透露的数据，在该项政策拉动下，国内节能平板电视的市场占有率达到93%，节能空调、冰箱、洗衣机的市场占有率分别达到53%、57%和46%。政策共推广5类节能家电6500多万台，拉动消费需求超过2500亿元。

然而，业内一直有观点认为，财政补贴在刺激市场发展的同时，也破坏了市场规律且透支了消费需求。与会专家表示，随着5月31日政策正式退出，失去政策保护的家电业很可能将面临行业性增长乏力，下半年市场面临严峻考验。但是，总体而言，这样的考验是暂时的，会议代表认为，在一段时间的萧条期过去后，到今年年底左右市场就会恢复由市场需求带动的自然增长。

家电企业需要新思维

大数据堪称是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革，它能够让人们更经济、更有效率地从高频率、大容量、不同结构和类型的数据中获得有价值的信息。目前，大数据和云计算技术已经在电子商务领域广泛应用，比如阿里巴巴在国内推出首个电商云平台，苏宁今年也全面转型为“云商”，京东更是利用其庞大的用户群建立起相应的大数据库。

前两年，家电企业已经意识到云计算技术的重要性，并将其应用到产品研发当中。随着大数据时代的到来，再加上云计算技术的成熟，这无疑也为家电企业实现精准营销提供了技术支持。本次论坛上，围绕“大数据时代的家电营销”这一主题，主办方与参会专家和企业代表深入分析，各抒己见。

创维营销总部副总经理兼品牌推广部总监胡军华

与会专家认为，利用企业基本的数据库，再结合以云计算技术，能够帮助企业精准地把握住消费者的需求和习惯，从而为消费者提供更好的、更有针对性的服务。而目前，中国消费电子产业正面临着从产品到市场、从内容到体验的全面转型升级：智能化成为产品发展趋势，融合是产业必然方向，体验式营销越来越必要，如何满足消费者对智能生活的新需求是产业演进和发展的关键。大数据与云计算的结合为企业进行精准营销提供了支持。

    此外，针对当前消费电子电器行业涌现出的新产品和技术，并结合其上半年的市场表现，中国电子报还联合北京中怡康时代市场研究公司共同评选出了2013上半年度市场表现最佳的电子电器产品，海信智能电视VIDAA TV、创维4K超高清电视E780U系列、TCL 4K智能云电视云清V8500系列、海尔帝樽空调和西门子冰箱等榜上有名。