据统计，家电行业51家上市公司今年前三季度收入4032.8亿元，同比增长-1.97%。为减清库存重压，发轫于电商领域的“双十一”促销，战火已经从线上烧到线下，演变为苏宁、国美发力岁末市场的黄金节点，商家称优惠幅度超过国庆。

 重压之下押宝“双十一”

       家电销售不景气，巨头首当其冲。以美的电器为例，前9个月营收下跌了3成之多；国美电器更发布亏损预警，料前三季度将巨亏6亿-7亿。在中怡康总裁连四清看来，前三季度未达标的企业，都将押宝第四季度，以完成全年的销售目标，因此家电制造商难免在资源上有所倾斜，搭光棍节便车，行清库存之实，这也为价格战提供了充足“弹药”。

       苏宁广州大区总经理范春燕称，11月9日-11日期间，广州苏宁线下实体门店、线上苏宁易购双线作战，首度推行线上线下全品类同价，优惠幅度超过国庆。

       广州苏宁提供的产品优惠目录单显示，7千克全自动洗衣机仅售1899元，55英寸LED7199元再享350元节能补贴，双核笔记本跌破1799元，降幅均创下新高。

       广州苏宁、国美昨日同时打出“线上线下全品类同价”旗号，苏宁广州大区总经理范春燕称，广州苏宁将拉低平均单价25%左右，优惠幅度超过国庆；广州国美总经理韩宝湘则向南都强调，让消费者现场比价，如有高于网价，将5倍赔付差价，“主要竞争，就是瞄准京东和苏宁易购。”

 

日系投入重金谋“翻身”

       “双11”黄金节点，前期销售不畅的日系品牌更是投入巨大热情。

      自8月以来，日系品牌遭遇销售巨压，黄金周其整体下滑幅度超过40%，其中日系销量最大的夏普同比下滑更是超过50%。有日系彩电的营销副总透露，外部环境如此，厂家即便投入更多资源促销也可能无功而返，干脆不促销更能保证利润，但是份额下降是必然的。

       “前三个月，日系品牌促销停滞，所以现在把资源都集中到‘双11’期间投放。”广州国美总经理韩宝湘透露，日系如夏普、松下等，这次备战特别积极。

      目前，广州国美已备足10亿货源，夏普、美的、创维、三星等品牌将特供千款专属特价机型。在此次“双11”大促期间，彩电、手机、电脑将成为让利重点。其中，彩电方面主推大尺寸、智能、3D彩电，让利最高达50%，3C商品、电饭煲、豆浆机等小家电低于网价销售。“届时我们会把电脑放在门店内供消费者实时比价，全场商品都会低于网价销售，整体让利1个亿。”

 7大电商提前开战

      线下家电连锁杀入混战之际，线上天猫、京东、腾讯旗下易迅、国美网上商城、苏宁易购等7大电商已经提前热身，打得不可开交。

      苹果newipad平板电脑3188元、摩托罗拉XT553手机1050元、尼康D5100单反套机3999元、创维32英寸彩电1599元，还可再享节能补贴300元等等，国美网上商城大规模让利活动“熬夜惠”率先重磅来袭。

      国美商城总经理韩德鹏表示，这次“双11”狂欢月将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”，总体让利规模超过10亿元，全面拉低市场价40%左右。苏宁易购则携旗下红孩子母婴，以集团军方式，向天猫平台宣战，声称要利用苏宁集团的各项资源，在“双十一”期间从阿里巴巴系企业手中抢走市场份额，同时宣布今年“双十一”销售额要达到去年同期的20倍。易购内部人士透露，11月9日-11日三天，易购销售目标高达50亿。

       硝烟四起，有网友鉴于8·15电商大战经验，发布“防忽悠手册”。易观国际电子商务分析师陈寿送表示，之前的“8·15”电商价格战，确实存在不规范的问题，比如虚假营销等。但从最终效果来看，虚假营销的负面作用其实很大。因此“双十一”的营销，所有电商平台应该不会再触及类似不规范问题。